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跨界成风佳作寥寥后来的我们怎么都当起了导演

2018-06-24 02:50

  刘若英执导,周冬雨、井柏然主演的《后来的我们》热映的“子弹”飞了一阵后,可以得出肯定的结论:该片是“营销比口碑出众”的典型例子。总体而言,刘若英的导演作可谓质量平平。

  以歌手和演员身份跨界当导演,刘若英不是第一个,也不是最后一个。接下来的暑期档,演员黄渤的导演作《一出好戏》即将登场,到了今年底贺岁档,演员钟汉良的《沙漏》也将出炉。而刘若英之前,跨界的人就更多了,赵薇、郭敬明、何炅、邓超、叫兽易小星、落落、黄斌、魏楠、大鹏、苏有朋、陈思诚、崔健、蔡康永、张嘉佳、王宝强、文章、黄磊、张歆艺……他们有的是演员,有的是歌手,有的是主持人,有的是作家,甚至有的是经纪人,但都兴之所至,“粉”起了导筒。

  跨界的导演如过江之鲫,虽然有个别电影实现了票房大丰收,但就已问世电影的整体而言,还鲜有质量特别让人印象深刻者。为何佳作寥寥,跨界依旧成风?

  我们并非反对跨界,也没有人天生是导演,何况影史上也有许多跨界成功的案例。张艺谋、顾长卫、冯小刚等严格来说也是跨界导演,希区柯克、斯皮尔伯格、昆汀、吕克等国际大导也都并非科班出身。有的是从摄影、美术、编剧等常年跟电影打交道的行当跨界而来,有的则是从与电影毫不相干的行业直接跨大步当起了导演,比如综艺节目主持人、作家等。有渊源与业内实践经验者,和完全从界外跨跳到影坛者之间,存在本质区别,前者跨界相对“专业”,更近乎电影行业内部人才的流动,而后者更多属于跟风玩票,在导演上逗留时间不定。

  张艺谋早先毕业于电影学院摄影系,先后在《一个和八个》《黄土地》等成功的艺术电影中担任摄影师,甚至还主演过电影《老井》等,无论对摄影师还是演员,他都是成功和胜任的,两个身份都让他获得权威项认可。张艺谋遂走入导演生涯。再如顾长卫执导作《孔雀》之前,担任过《孩子王》《红高粱》《霸王别姬》《阳光灿烂的日子》等多部佳作的摄影师,获大量摄影项。冯小刚也曾有多年美术美工经历,之后过渡到编剧,并水到渠成当起导演……这些跨界成功案例中,当事人本来就在影视圈的艺术和技术岗位上摸爬滚打过多年,并在各自领域做到顶尖,对影视行业的各环节及电影拍摄基本规律相当熟悉,跨界是顺理成章的事。

  时下刮起的跨界风,迈出步子的多数“导演”显然没有早前那样专业而谨慎。话糙理不糙地说,导演的门槛一降再降,好像谁都可以做。跟电影行业八竿子打不着的人、没有任何专业电影训练的人来了,即便是影视圈内人士转行,也比不得从前经年练硬了本行、积累了口碑再说,多少显得有些着急和轻率。一票知名演员跨界前,可能在表演上有些,但对电影的技术环节一知半解,在整体艺术把握、审美水准上缺乏准备,所以执导起电影来“踉踉跄跄”,自然也就让观众看得一阵一阵糊涂。

  令人尴尬之处就在于,即便跨界鲜有成功者,者却越来越多,电影资本也在不断鼓励这一倾向。为何如此?

  根本原因恐怕在于跨界的作品虽平庸,却赚钱。郭敬明《小时代》系列累计票房超过18亿元;何炅《栀子花开》豆瓣评分4.1分,票房3.79亿元;邓超《》豆瓣评分4.0分,票房6.49亿元;王宝强《大闹天竺》豆瓣评分3.8分,票房7.58亿元……这些电影的投入产出比相当惊人,片方的最终收益非常可观。

  口碑扑街,盆满钵满。于是,资本心动也行动。相较于由科班出身、但知名度不高的导演所执导的作品,明星跨界执导噱头大,更能够引起关注,片方“四两拨千斤”就能达到极好的宣发效果,何乐而不为?粉丝的热情与力量,更是为电影营销“加杠杆”的利器。从“有你就看”“不看也买”逐渐过渡到了非“刷票”,如此疯狂的粉丝力量,使明星跨界执导电影无论成色如何,票房成绩都不会太差,即便影迷观后大呼上当,“作”的红利也被跨界者和投资方卷走。

  时下的所谓跨界之作,几无例外地偏于商业片类型,且优先选择青春和喜剧题材。尤其近两三年来,IP概念被热炒,跨界作品也都尽量贴身上位。像何炅的《栀子花开》利用的就是其成名歌曲《栀子花开》这一IP,刘若英的《后来的我们》,主打的是歌曲《后来》这一IP(其实也就是在片尾“彩蛋”中关联到歌曲)。对于演员选择,跨界作品通常走流量线,让明星导演再选当下较具人气的“小鲜肉”“小花旦”……喧嚣与营销、吸粉与吸金、星光与利益搅动成一团,使时下跨界电影市场泥沙俱下。

  不得不这么说,知名演员的跨界作品大多数走粉丝经济线,让电影完全沦为一种粉丝产业,不需要太高的执导技巧,不需要多么认真的打磨,不需要精彩有逻辑的故事讲述,也不需要高超的表演水准,只要噱头+IP+流量明星,跨界作品就可以轻松成为话题之作、流量票房王者,占据各大院线的主要排片档期。

  资本自然是逐利的。虽然明星跨界执导也不乏马失前蹄、恶评如潮之例,但总体而言收益远大于风险,不少电影公司便积极,后来者摩拳擦掌跃跃欲试。有些明星遇到事业瓶颈期,在转型压力下,既急于用尚存的人气“变现”,也急于证明,于是与资方一拍即合,加入跨界行列的娱乐圈名人也就越来越多。

  将电影这门艺术降格为关于粉丝电影的产业,或许可以圈来不少钱,但这种径能不能走远,需要打上问号。这辆多少缺失了与对电影真诚态度的疯狂列车,占据了电影市场有限的“带宽”,烧掉了多少电影投资,又挤占掉多少籍籍无名却怀揣电影梦和艺术才华的新导演的亮相径,值得业内。跨界导演最终成为“一部电影导演”,糟糕的作品质量让他们彻底被观众抛弃,这样的恶例已经出现。观众不只是粉丝,粉丝绝不代表广大受众,当观众整体电影品位到达一定水准后,相信只有那些认认真真对待电影、踏踏实实拍摄制作电影的人,才能走得长远。

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