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这场盛会带来的少儿动画了陪伴真正的定义

2018-06-08 14:21

  前几天,学术趴为大家报道了中国国际动漫节的相关消息,评论区的小伙伴们纷纷表示十分期待。而就在昨天的4月26日,第十四届中国国际动漫节举办的第一天,就有一项重磅活动率先吸引了众人的目光。

  腾讯视频以「燃情中国动画」为主题,举办了「腾讯视频超级IP发布日」,发布会上的种种超级IP引发了行业关注。

  同时随着会议进程的深入,学术趴发现--这次会议的最大价值在于:腾讯视频公布了在国产动画领域的整体IP战略布局,而这势必对中国动画未来的造成巨大的影响与变革。

  在原创的少儿动画作品方面,首先展现其别具一格特色的,应属央视动画和企鹅影视联手打造的《动物合唱团》。这部动画以明星熊猫和和为主角,讲述了和和与小伙伴们音乐逐梦之旅。该片打造了众多符合当下儿童欣赏和传唱习惯的新式潮流歌曲,精确地切合了儿童市场的需要,弥补了如今7-9岁儿童歌曲数量短缺、类型单一、风格滞后的不足之处。

  而要说起这一代国底最深处的动画记忆,那么《乌龙院之活宝传奇》和《舒克和贝塔》一定能让他们会心一笑。提炼不会过时的优秀文化内核,以更贴近当下儿童成长的方式经典IP也了几代人的宝贵回忆。《乌龙院之活宝传奇》,由中国漫神漫画原作者敖幼祥担任总监制,最大限度的还原原著经典。2017年11月1日首播,上线年的暑假,《舒克和贝塔》的全新动画版也要上线了。由童话大王郑渊洁畅销40年的经典童话IP改编。

  在国际上,老鼠是一个永不缺席的动物形象:诙谐、幽默、接地气。不论是迪士尼的米老鼠、《猫和老鼠》中的杰瑞,还是精灵鼠小弟、料理鼠王等角色,都是经典的荧幕形象。而在我们中国,我们拥有的经典小老鼠形象便是--舒克和贝塔。的舒克与开坦克的贝塔早已是家喻户晓,这是中国最著名的两只小老鼠,更是陪伴三代家庭的知名IP。

  《小鹿杏仁儿》《豆乐儿歌》《豆乐国学》等集趣味与学习于一体的动画作品,便是为陪伴学龄前儿童而生。《小鹿杏仁儿》面向学龄前儿童社交问题,用朋友间相伴成长的故事,促进孩子情商发展,获得家长们一致推崇。

  尤其是其中的《豆乐国学》,它专为3-6岁的孩子打造,这部动画融合了经典国学名著,让孩子在快乐玩耍中中国传统文化精髓,用一首歌孩子一个国学小故事,让经典古书不再枯燥。不仅充满趣味性,还能够学习国学经典,帮助孩子成长,这能够有效弥补了中国家长陪伴孩子时间不足的空缺。

  《超级小熊布迷》的剧情惊险刺激,每集都在一个全新且充满幻想力的虚拟世界冒险,主角团相互配合、齐心协力,在困难与磨砺中学会团结协作,清除危害网络世界的病毒bug,成功的塑造了孩子心中最初的超级英雄形象。

  《救援联萌》采用了时下热点的儿童安全教育主题,主打轻松趣味的安全教育小百科,塑造了主人公的救援英雄形象,还别出心裁的选择了模式化的故事结构,非常便于孩子形成深度记忆,从而达到少儿、健康成长的目的。

  同时腾讯视频不仅仅关注脚下的土地,充满幻想未知的海洋也有着无穷的魅力。《海豚帮帮号》每集介绍一个海陆共生知识,给孩子们进行科普。这部作品拥有国际知名编剧,艾美的音乐制作人的倾情加入,在全球发行,已具备国际制作水准,是一个知识性与娱乐性完美结合的国际性IP。

  整体而言,腾讯视频的少儿动画深入了儿童成长的各个环节,用寓教于乐的方式为少儿的成长保驾护航。

  IP,是Intellectual Property的缩写,字面粗译为知识产权,特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。而动画,又是最早与IP概念产生羁绊的产业之一。早在上世纪九十年代,IP的概念就在美国动画产业中兴起,如DC的《超人》、《蝙蝠侠》等,都是之后赫赫有名的大IP。

  虽然人人嘴上都挂着IP,但一个成功的IP背后,如何运作,却有着精准的产业链。经过多年积累的腾讯视频,对于IP的处理也有着独到的经验。这次腾讯视频也分享了他们的特色IP开发体系,那就是从IP的引入、制作、、变现的全产业链开发,四个环节层层布局,以达到IP开发的最大价值。

  洞察体现在方方面面,例如行业、用户、品类等方面,首先从行业洞察,看这个IP在整个行业里接受度高不高。比如《乌龙院之活宝传奇》作为经典作品,拥有强大的粉丝受众。其次以针对用户的洞察来说,可以看到将之改编成动画不仅能够让85后和90后去重温经典,对于没有接触过的观众来说,又是一个非常好的新的IP。

  又比如对于品类的洞察,人群的精准垂直分众是至关重要的。例如针对3到6岁阶段的小男孩,《超级小熊布迷》中勇敢、创新、乐观的男主角可以让这类小小观众受到极大的感染。从而达到成长的正能量的。

  在任何领域,合作都是必不可少的,例如企鹅影视和央视动画联手打造了《动物合唱团》,和阿狸的团队梦之城文化股份有限公司联合出品的幼教类动画片《小鹿杏仁儿》,和山西梓楠文化艺术有限公司合作出品了《奇奇怪怪》,都充分证明了强强联手才能带来更好的作品。在任何领域,合作都是必不可少的。

  在IP方面,腾讯视频依托腾讯平台集社交、娱乐、直播、电商、跨屏、资讯等于一体的矩阵,发挥最大势能。同时,针对少儿用户,腾讯视频也有特有的儿童体系来帮助。首先找到内容亮点,然后在核心受众聚集的渠道进行扩散,让内容亮点就能直击核心用户。在《豆乐儿歌》的中,腾讯视频就以亲子互动作为核心定位,进而针对具有选择决策权的妈妈群体,通过育儿社区等渠道吸引妈妈们的注意,最后实现良好的效果。

  针对不同IP的内容特性,提供定制化的授权方式和营销策略,例如《超级小熊布迷》的开发。对于授权的布置包括内容授权、游戏改编,线下儿童剧、音乐剧内容的改编等等,让二次元成功破壁落地三次元。再比如《豆乐儿歌》的IP授权,保利演出公司与腾讯视频在动漫IP儿童舞台剧衍生业务达成强强合作,双方发挥各自的优势资源,成功建立了品牌战略合作计划。

  双方合作的首例项目《豆乐舞台剧之时间王国历险记》是目前腾讯视频热播的儿歌动画片--《豆乐儿歌》所衍生出的舞台剧,将于2018年暑期档与小朋友们见面,该作品即将在保利首届亲子艺术节上首演,也为豆乐及豆乐一家人全国巡演之旅拉开序幕。腾讯视频和保利演出公司的跨界合作,不仅是为中国儿童的文化建设贡献力量,也是腾讯视频IP变现的最好佐证。

  综合以上的发布会信息,我们不难发现,腾讯视频是这样点燃中国动画的。在内容上,传统文化,培养少儿审美,正能量;在制作上,整合行业资源,利用平台优势,让产业链真正连通每个环节。并在和变现的道上帮助动漫产品得以转起来,促进整个行业的良性循环与不断发展。

  今年,腾讯视频也启动了小说频道、漫画频道和IP衍生品用户福利平台,以上游下游多线并行形成完整IP生态、满足用户的多元化需求,并通过从IP源头到动画、影视、实体衍生商品的演变,实现动漫产业的深度扩展。

  而为了优秀IP的数量,发布会上腾讯视频还启动了中国好故事动漫征集令,设置励基金,资助那些取材自非遗故事、传说、经典改编等优秀文化的原创OVA项目,这也为未来的中国动画市场,带去了更多的希望与变数。